Conosciuta anche nella variante: Picchì si ttu.
Era ed è ancora l'espressione che usano i commercianti quando vogliono farti intendere che ti stanno facendo un prezzo di favore. In un mondo dove il prezzo fisso, esposto nella vetrina è ancora soltanto un eufemismo giornalistico e dell'Associazione consumatori, questo modo di dire funziona ancora.

E' anche una forma verbale che invita a una complicità nell'acquisto per cui il commerciante fa finta di considerarti un amico, nonostante ti abbia visto per la prima volta, e l'acquirente esce dal negozio contento per aver fatto l'affare e per l'alta considerazione che è riuscito a conquistare presso una persona così distinta.